ANALISA PSA OBESITAS
Latar belakang
Berat badan memang masih menjadi masalah bagi sebagian masyarakat kita. Hal tersebut terjadi seiring meningkatnya taraf kesejahteraan masyarakat. Tak urung jumlah penderita kegemukan (overweight) dan obesitas pun cenderung meningkat. Di Indonesia, masalah kesehatan yang ditandai dengan adanya kelebihan berat badan akibat penimbunan lemak berlebihan ini mulai muncul pada awal tahun 1990-an. Peningkatan pendapatan masyarakat pada kelompok sosial ekonomi tertentu, terutama di perkotaan, menyebabkan adanya perubahan pola makan dan pola aktifitas yang mendukung terjadinya peningkatan jumlah penderita kegemukan dan obesitas
Penelitian sudah membuktikan, penderita obesitas berisiko menderita penyakit diabetes, hipertensi, stroke, dan serangan jantung, meningkat 3 - 4 kali dibandingkan dengan yang tidak mengalami obesitas. Selain itu, risiko penyempitan pembuluh darah, osteoastritis (sakit lutut karena benturan sendi yang menahan beban berat tubuh).Menilik dari risiko yang ditimbulkannya, obesitas termasuk penyakit berbahaya dalam jangka panjang. Namun, efek samping dari obesitas juga tak bisa diperkirakan kapan akan datang. "Belum tentu sekarang menderita, lalu saat ini juga meninggal cepat. Ada yang gemuk, tetap saja "aman". Tapi sebagian besar yang gemuk akan meninggal dalam usia muda.
Tujuan
Tulisan ini mencoba menganalisa satu iklan yang diberi judul “Young Director Award 2007 Family Obesity - Fat Lane”. Analisa akan mencakup siapa target audiens yang tepat dan sesuai dengan isi serta pesannya. Selain itu analisanya pun mencakup rencana penayangan yang sesuai dengan target audiens. Adapun iklan yang dimaksud adalah sebagai berikut :
Pembahasan
(pemeran)
Iklan yang ditayang kan diperankan oleh sebuah keluarga yang terdiri dari 4 orang yaitu seorang ibu berusia 30-an akhir, ayah berusia 40-an, anak perempuan berusia 20-an serta anak laki-laki usia belasan akhir.
(setting lokasi)
Adegan yang ditayangkan pada iklan tersebut mempunyai setting lokasi di meja makan keluarga yang ditandai dengan latar ruang makan yang terdiri dari meja dengan diatasnya terdapat banyak makanan cepat saji serta minuman soft drink selain itu ruang makan tersebut pun bersatu dengan dapur karena ada meja dapur serta sebuah kulkas didekatnya.
(gaya penyampaian pesan)
Pesan yang muncul pada iklan tersebut adalah bahwa dengan makan makanan cepat saji menyebabkan kematian yang sangat cepat layaknya kematian yang terjadi pada seseorang yang sedang mengendarai mobil, dan hanya memerlukan beberapa detik saja menuju kematian.
Analisa
Target Audiens
Dilihat dari pemerannya maka obesitas dapat menjangkit siapa saja baik perempuan atau laki-laki dan tidak terbatas dengan umur karena obesitas dapat mengenai segala jenis umur baik tua ataupun muda sesuai dengan peran yang dimunculkan yaitu ayah, ibu serta anak-anaknya . Dilihat dari keterjangkauan pembelian fast food maka iklan ini dimaksudkan bagi masyarakat perkotaan lebih identik dengan gaya hidup modern atau gaya hidup yang praktis termasuk didalamnya yaitu mengkonsumsi makanan makanan cepat saji tersebut.
Target program televisi
Dilihat dari analisa sasaran audiensnya maka program televisi yang tepat untuk menjadi tempat penayangan iklan tersebut adalah pada program yang digemari oleh ibu-ibu seperti acara gosip dan sinetron, sedangkan untuk ayah bisa dimasukkan disela acara program berita, acara olah raga, serta film dan bagi anak usia belasan dan 20-an dapat dimasukkan disela acara musik dan reality show, film dan sinetron anak remaja.
Rancangan program dan biaya penayangan
Dari pembahasan dan analisa diatas,maka berikut ini akan dipaparkan secara lebih detil tentang rancangan stasiun televisi, program siaran dan frekuensi serta biaya penayangannya.
Penyusun
Fitrianingsih (0806384342 )
Syamsiah (0806 )
Trisni Handayani (0806386032)
